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Après les lipsyncs, TikTok commence à livrer des repas

La plateforme chinoise vient de lancer TikTok Kitchens, un service de restauration unique chargé de préparer et de servir les recettes les plus populaires.

Si vous avez l’habitude de passer vos soirées à saliver sur les recettes TikTok les plus populaires, cette nouvelle est pour vous. Avec 1 milliard d’utilisateurs dans le monde, la plateforme chinoise s’est associée à Virtual Dining Concept pour lancer son propre service de restauration, rapporte le site. Bloomberg. Concrètement, le service proposera des dégustations de quelques-unes des recettes les plus populaires sur le réseau social, des chips de pâtes aux désormais célèbres Pâtes Feta au Four, qui figurait en tête des recherches Google en 2021.

Avec un menu changeant comme TikTok Trends, ce restaurant virtuel servira également des côtes levées de maïs, ainsi qu’un Smashburger, dont le hashtag a eu plus de 205 millions de vues depuis sa création. Dans un communiqué, la plateforme a précisé que les recettes seraient renouvelées tous les trois mois, et que les créateurs de recettes originales percevraient une partie des bénéfices réalisés. Ceux-ci seront également présentés sur le réseau social “Tout au long du processus”, porte-parole de la société Elena Saavedra le bord.

Utiliser les restaurants existants

Pour cette campagne qui met déjà l’eau à la bouche, TikTok et Virtual Dining Concept vont rappeler les restaurants existants, et notamment les chaînes qui appartiennent déjà au géant de la restauration, comme Buca di Beppo et Bertucci’s. Ainsi ces derniers bénéficieront du savoir-faire déjà bien établi, tout en travaillant sur le principe d’une marque blanche, qui sera marquée sur la photo du podium.

Sans surprise, le service n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, avec 300 points de vente sont désormais éligibles. Mais l’entreprise chinoise semble optimiste, et prévoit déjà 1 000 points de livraison d’ici fin 2022. Ainsi, l’accès à l’Europe n’est pas totalement exclu. A noter toutefois que si le processus promet bel et bien d’être un succès, TikTok n’a pas (encore) de carrière en ouvrant ses propres restaurants : “Soyons clairs, il s’agit d’une campagne pour proposer des recettes TikTok aux fans, pas d’une entreprise de restauration”Détendu, Elena Saavedra.


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